Русский парфюм — переосмысленный брендом Gematria

Русский парфюм долго ассоциировался с чем-то тяжёлым, консервативным, даже немного музейным и душным. Gematria переосмысляет этот образ. Для нас «русский продукт» — будь то парфюм, диффузор или иной объект — это не повторение прошлого, а его трансформация. Мы соединяем традицию и дерзость, культурный код и тренды, эстетику и чистое творчество.

Gematria — это эклектика. Мы смешиваем актуальные запросы потребителя, уважение к культуре и свободу художественного выражения. Так рождаются ароматы и формы, где каждая деталь — от флакона до композиции — становится частью нового языка русского парфюма.

Визуальное исполнение продукции Gematria имеет исторический контекст. Зная, что русская парфюмерия зародилась в XVIII–XIX веках, мы сделали несколько отсылок к работам фабрик вроде «Виктории Регины» и «Санкт-Петербургской химической лаборатории», а так же работам Брокар и Ко — как дань мастерам, которые когда-то вывели отечественную парфюмерию на новый уровень. Для нас это не стилизация под прошлое, а уважение к традиции, превращённое в современную форму.

Подобное наследие — одна из ключевых точек визуального повествования Gematria. Мы не копируем русский парфюм, а переосмысляем его историю. Создаём ароматы, которые действительно хотят слышать люди, и делаем это так, чтобы в них отражались современная культура, настроение и тренды.

Русский парфюм до 21 века

Прежде чем говорить о новом языке ароматов, стоит вспомнить, откуда всё началось. Небольшой экскурс в историю русского парфюма — чтобы почувствовать, на чьих плечах мы стоим и что именно мы сегодня переосмысляем.

Фабрика «Новая Заря», продолжатель традиций Брокара, по-прежнему выпускает «Красную Москву», а также одеколон «Шипр», сохранивший название и дух эпохи даже в современной России.

Источники:

1.wikipedia.org

2.wikipedia.org

3.wikipedia.org

Концепция бренда Gematria

Чтобы понять концепцию бренда, нужно разобраться в том, что такое Гематрия.

Простыми словами — Гематрия — это древняя система, в которой буквам приписываются числовые значения, а числа становятся ключами к скрытым смыслам. В разных культурах её использовали, чтобы находить взаимосвязи между словами, идеями и событиями.

Мы взяли это понятие за основу, потому что аромат — тоже код. Не буквенный и не цифровой, но молекулярный. Каждая нота — символ, каждая композиция — формула. Вместе они складываются в послание, которое не фиксируется на бумаге, но звучит в пространстве. Таким образом продукт Gematria — это не очередная позиция на полке, а фрагмент общего кода, вплетённого в реальность.

Иными словами, — представьте, что вы играете в The Sims, inZoi, Fortnite или любую другую игру, где каждый элемент, с которым вы взаимодействуете — это часть общего кода игры. Точно так же и у нас: каждый аромат, каждый флакон, каждая деталь исполнения — это деталь большей системы (или код).

Эта логика пронизывает концепцию: от архитектуры флакона до цифровых решений, которые сопровождают бренд. Каждый фрагмент работает как символ — будь то отсылка к истории, ремеслу или культурной мифологии.

В итоге бренд Gematria — это цельная система, или же — своеобразная игра знаков и символов, которую можно читать, ощущать и проживать.

Подробнее здесь:

Гематрия

Первая коллекция бренда — The Triple Moon

1.От исследования к выбору.

Мы не хотели выпускать «отсебятину» и ориентироваться только на собственные предпочтения. Первым шагом стало исследование рынка и серия A/B-тестов: мы изучали, какие ароматы людям нравятся, какие они хотят слышать на себе и с какими композициями симпатизируют. Так родилась основа для первых пяти флаконов.

2.Нарратив как опора.

Нам нужен был не просто сет ароматов, а цельная история, которая будет сопровождать коллекцию. Мы обратились к славянской мифопоэтике и выбрали символ Триединой Луны — образ трёх сестёр: Мары, Живы и Лели. Для нас это три грани жизни, три цикла, феномен, в котором прошлое и настоящее переплетаются. Позже к этой линии добавились «Чёрная река» и «Тайный исток» — как аллюзии на мистические места славянской традиции.

3.Ароматы, которые работают.

Создание композиций оказалось наиболее простым этапом. Мы уже знали, чего хочет рынок, и наша задача была не «строить самолёт с нуля», а переосмыслить знакомые темы и довести их до звучания, которое работает здесь и сейчас. Мы боролись за качественные ингридиенты, стойкость и раскрытие. Так появились:

Магазин:

Ароматы

Наследие и современность: русский парфюм и культурный код

Русский парфюм всегда был частью культурного кода, отражая настроение времени. В советскую эпоху массовые универмаги становились пространством, где люди открывали для себя ароматы. Одними из самых желанных были «Ландыш серебристый» и «Лесной ландыш» ленинградской фабрики Северное сияние. Эти композиции символизировали послевоенный оптимизм: холодные и влажные оттенки ландыша, созданные с применением синтетических молекул, доносили ощущение свежести и надежды на будущее

Позднее свою страницу в истории написал аромат «Кузнецкий мост» фабрики Новая Заря. Выпущенный в 1996 году, он объединил цитрусовую свежесть и ирисовую глубину, а в сердце композиции раскрыл ноты ландыша, кориандра, иланг-иланга, дубового мха и табака. Это был аромат, в котором советская традиция встречалась с новой реальностью 90-х: благородный, пудровый и одновременно современный

Эти примеры показывают, что русский парфюм никогда не был лишь «ретро-предметом» — он всегда разговаривал с эпохой и людьми. Gematria продолжает этот диалог: мы не воспроизводим старые формулы, а переосмысляем их культурное наследие. Для нас важно, чтобы русский парфюм звучал актуально и трендово, доказывая: не одним Западом богаты. Россия способна создавать ароматы, которые будут звучать по обе стороны Ла-Манша — сохраняя связь с прошлым и обращаясь к будущему.

Более того, мы погружаемся не только в парфюмерное наследие. Для нас важно идти глубже — к истокам, в славянскую мифологию и мифопоэтику земли. Там, где веками формировались образы и символы, которые пережили тысячелетия.

Мы работаем с этими архетипами так же, как с нотами аромата: соединяем их в цельные истории. Это не стилизация и не реконструкция, а живой диалог с культурой — с её мифами, циклами и метафорами. Так рождаются ароматы, которые несут в себе больше, чем запах. Они становятся мостом между прошлым и настоящим, между наследием и человеком.

Источники:

kosmetista.ru

novzar.ru

Как люди разных поколений встречают русский парфюм

Поколение Z воспринимает русский парфюм без предубеждений. Для них это не «кринж» и не музейный экспонат, а возможность открыть что-то новое и аутентичное. Их интерес к локальным брендам искренний: они ищут оригинальные истории, свежие композиции и честный продукт, а не только громкое имя.

Поведенческий паттерн миллениалов чаще выражает приверженность брендам, которые уже закрепили за собой имя. Для этого поколения критичен фактор доверия и подтверждённая репутация, поэтому их выбор нередко склоняется в сторону западной селективной парфюмерии с устоявшимся статусом.

Беби-бумеры относятся к русскому парфюму спокойнее. Для них это не открытие и не предмет коллекционирования, а скорее естественная часть движения индустрии.

Gematria формирует редкую для рынка позицию — бренд, который одинаково понятен разным поколениям. Для одних он становится альтернативой привычным нишевым маркам, для других — доступной возможностью прикоснуться к селективной парфюмерии. Такая двойная перспектива делает продукт гибким: он органично вписывается и в коллекцию ценителя эксклюзивных линеек Byredo, и в повседневный выбор человека, которому важен работающий аромат без переплаты за громкое имя.

История русского парфюма — это движение от императорских мастерских к советским универмагам, от культовых ароматов прошлого к новым поискам настоящего. Сегодня этот путь получает продолжение: традиция не растворяется в музейной памяти, а становится фундаментом для нового языка.

Gematria строит этот язык на эклектике: мы соединяем наследие и мифологию, исследование и творчество, ремесло и дерзость. Для нас аромат — это не просто композиция, а культурный код, способный объединять поколения и звучать в мировом контексте.

Мы верим, что русский парфюм может и должен быть трендовым. Он может быть предметом гордости внутри страны и интересом за её пределами. И в этом смысле Gematria — не про подражание или хайп, а про продолжение: мы берем глубину прошлого, переводим её в современность и предлагаем миру новое лицо русского парфюма.