Миф о женских и мужских ароматах: гендер в парфюмерии и новая эра унисекс парфюмерии

Парфюмерия — это всегда больше, чем просто запах. Она отражает культуру, историю и ценности общества, формируя не только эстетические, но и социальные нормы. Среди этих норм одним из самых живучих оказался миф о том, что ароматы делятся на женские и мужские. На протяжении десятилетий маркетинг закреплял идею, что цветочные и сладкие композиции созданы исключительно для женщин, а древесные и кожаные аккорды предназначены мужчинам. Это деление превратилось в стереотип, который определял вкус, диктовал выбор и даже формировал стиль потребления.

Однако с развитием индустрии и изменением общественных ценностей вопрос о том, существует ли на самом деле гендер в парфюмерии, всё чаще ставится под сомнение. Новые поколения покупателей начинают воспринимать аромат не как символ пола, а как выражение личности. Сегодня мы наблюдаем рождение новой эры, где миф о женских и мужских ароматах постепенно разрушается, а на его месте утверждается концепция унисекс парфюмерии и genderless fragrance.

Эта трансформация меняет не только рынок, но и само понимание того, чем является аромат. Он перестаёт быть инструментом соответствия гендерным ролям и становится частью индивидуальной идентичности. Поэтому разговор о гендере в парфюмерии — это не только дискуссия о стиле и вкусе, но и отражение культурных перемен в обществе.

– В XIX веке Guerlain активно продвигал ароматы как «женскую роскошь», закрепляя стереотип о цветочных и пудровых нотах для дам. В то же время первые мужские композиции, например Houbigant Fougère Royale (1882), заложили канон «мужественного фужера», который до сих пор копируется.

Исторические корни гендерного деления

Интересно, что в истории парфюмерии изначально не существовало строгой границы между тем, что «можно» носить мужчинам, а что предназначено только для женщин. В античности ароматические масла использовали все без исключения, и они считались скорее символом статуса и богатства, чем гендерной принадлежности. В Средневековье парфюмерия также не имела жёсткого разделения: пряные и смолистые композиции носили мужчины и женщины при дворе, а цитрусовые и травяные экстракты применялись для гигиены и медицинских целей.

Резкое деление на мужские и женские ароматы возникло лишь в XIX–XX веках, когда индустриализация и массовое производство заставили маркетологов искать способы сегментации рынка. С этого момента цветочные и сладкие ароматы закрепились за женской аудиторией, а древесные, кожаные и фужерные композиции стали активно ассоциироваться с мужчинами. Это деление не имело под собой научного или физиологического обоснования, оно стало чисто культурным и маркетинговым конструктом.

– Луи XIV обожал наносить на себя ярко-цветочные композиции с жасмином и туберозой, которые сегодня считались бы «женскими». Его двор носил ароматы буквально литрами, и это никак не связывалось с гендером.

– В Османской империи мужчины использовали розовую воду и масла розы дамасской — символ чистоты и статуса, хотя в XX веке роза закрепилась как «женская нота».

Источник:

perfumesociety.org

Стереотипы и их влияние на восприятие

Миф о «женских» и «мужских» ароматах держится на нескольких устойчивых стереотипах. Женщине приписывают любовь к сладким, цветочным и фруктовым нотам, которые должны подчеркивать её нежность, чувственность и романтичность. Мужчине же традиционно отводят древесные, кожаные и пряные аккорды, создающие образ силы, мужественности и надёжности. Эти клише десятилетиями формировали рынок и определяли выпуск новых коллекций.

Однако такие стереотипы не учитывают того факта, что восприятие аромата индивидуально и зависит от множества факторов: от химии кожи до культурного опыта и личных предпочтений. Современные исследования показывают, что реакция на запахи не связана напрямую с гендером, а скорее с эмоциональными и психологическими ассоциациями.

– В рекламе Dior Poison (1985) аромат позиционировался как оружие женской сексуальности. В это же время Calvin Klein Obsession for Men транслировал идею «мужской страсти» с древесными и пряными аккордами. Таким образом реклама усиливала гендерный миф.

Таким образом, миф о женских и мужских ароматах укоренился не в носах, а в сознании, благодаря стратегическим ходам брендов.

Источник:

IFRA

Подъём унисекс-парфюмерии

С конца XX века начали появляться ароматы, маркированные как unisex. Одними из первых брендов, осознанно отказавшихся от жёсткого гендерного деления, стали Calvin Klein и Comme des Garçons. Их концепция заключалась в том, чтобы предложить композиции, в которых свежесть цитрусовых, прозрачность акватических нот и многогранность специй могли одинаково органично звучать и на мужчине, и на женщине.

Сегодня унисекс-парфюмерия стала неотъемлемой частью индустрии. Многие нишевые бренды полностью отказались от маркировки «для мужчин» или «для женщин», предлагая ароматы, ориентированные исключительно на личное восприятие и характер носителя. Такие композиции подчёркивают индивидуальность, а не соответствие культурным ожиданиям.

– Calvin Klein CK One (1994) стал символом новой эры. Это был первый массовый унисекс аромат с лёгкими цитрусовыми и мускусными аккордами, который взорвал рынок.

– Comme des Garçons в 90-е выпустили линейки, где композиции были экспериментальными и не имели ярко выраженного гендерного деления.

Источник:

fragrantica.com

Гендер в парфюмерии и социальные изменения

Важно понимать, что парфюмерия всегда отражает социальные тенденции. Рост интереса к гендерно-нейтральным ароматам совпал с усилением дискуссий о равенстве и свободе самовыражения. Новое поколение потребителей всё чаще воспринимает аромат как часть личности, а не как инструмент соответствия гендерным ролям.

Таким образом, гендер в парфюмерии становится не столько категорией маркетинга, сколько зоной для экспериментов. Бренды исследуют новые грани сочетаний: цветочные ноты соединяются с дымными аккордами, амбровые композиции дополняются свежими акватическими всплесками. Всё это разрушает привычные стереотипы о том, что «мужчине нельзя носить жасмин, а женщине — ветивер».

– Tom Ford Black Orchid официально был выпущен как женский аромат, но его сразу начали активно носить мужчины, и бренд фактически признал его унисекс.

Будущее парфюмерии без гендера

Развитие концепции «genderless fragrance» — это не временный тренд, а долгосрочный процесс. Уже сегодня мы видим, как маркетинговая коммуникация меняется: вместо привычных слоганов «для него» и «для неё» появляются новые формулировки, акцентирующие свободу выбора и индивидуальность. На рынке появляются ароматы, которые не привязаны к полу, а ассоциируются с настроением, временем суток или даже определённой атмосферой.

Миф о «женских» и «мужских» ароматах постепенно разрушается, уступая место более гибкому и современному взгляду на парфюмерию. Гендер в парфюмерии становится не границей, а точкой пересечения, где встречаются культура, искусство и личное восприятие.

Современный потребитель воспринимает аромат как часть идентичности. Миф о женских и мужских ароматах рушится, уступая место genderless парфюмерии.

– Byredo Gypsy Water или Le Labo Santal 33 стали культовыми ароматами нового поколения, которые одинаково востребованы мужчинами и женщинами.

– В России нишевые бренды вроде Brocard или Gematria экспериментируют с унисекс-подходом, отвечая мировым трендам.

– Модные дома начинают выпускать коллекции без маркировки «для женщин» и «для мужчин». Maison Margiela Replica указывает ситуации и настроения («By the Fireplace», «Jazz Club»), но не привязывает ароматы к полу.

История парфюмерии наглядно показывает, что гендер в парфюмерии — не природное разделение, а результат культурных и маркетинговых решений. В XIX веке, когда индустрия только формировалась, компании вроде Guerlain и Coty начали создавать линейки «только для женщин», связывая их с цветочными и сладкими нотами. Это не было отражением реальности: мужчины тоже носили розу, жасмин и фиалки. Но маркетинг требовал простых сообщений, и так появился миф о «женских ароматах».

В XX веке ситуация закрепилась. Одним из самых показательных примеров стала реклама Dior Eau Sauvage (1966), где Жан-Поль Бельмондо олицетворял образ «мужественности» с цитрусами и ветивером, хотя сама композиция была довольно универсальной. Этот маркетинговый ход сделал аромат культовым и закрепил представление, что древесно-цитрусовая формула — это всегда «мужской аромат».

Другой пример — скандальная кампания Dior Poison (1985), которая подавала аромат как «оружие женщины». Здесь миф о «женских ароматах» усиливался намеренно: композицию с густыми пряными и фруктовыми аккордами связали с образом роковой женственности. Маркетинг подчёркивал: аромат не просто украшение, а инструмент власти над мужчинами.

Сегодня такие приёмы постепенно теряют силу. Рынок движется к тому, чтобы миф о женских и мужских ароматах ушёл в прошлое, уступив место свободе выбора и унисекс парфюмерии. Но именно благодаря этим историям мы можем увидеть, как долго индустрия строила барьеры и как быстро они начинают рушиться под давлением новых поколений.